2011年，国内家电消费环境为政策所左右的态势十分明显，随着年底三大政策的逐步退出，家电板块结束上涨趋势，走势明显弱于大盘。商务部正在酝酿新的内需提振计划，以在未来几年继续提供相关刺激政策。
当前，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在。首先，两年来政府保障房的开工总数量超过2000万套，“十二五”期间还将有3000万套，这一市场带来的家电新增需求是以前没有的。其次，全国的城镇化进程还在进一步加快。未来城镇每年会增加800万到1000万户家庭。此外，还应该看到结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰，1200人群步入适婚年龄段。这对于高端家电的消费拉动非常明显。
国家统计局最新公布的数据显示：2010年我国城镇居民彩电、冰箱、洗衣机与空调等主要家电的百户拥有量已经接近或超过100台。家电下乡等一系列拉动内需政策的出现，极大地撬动了三四级市场的消费潜能与意识。以冰箱为例，近3年来农村居民的百户拥有量提升了19台，这是平常年代的4倍速度。
除了城市的更新换代，三四级市场的消费者还属于基本型产品的普及阶段，因此通过丰富完善的销售网络、更便利的支付渠道、更加低廉的价格与更周到的售后服务才是持续撬动三四级市场消费者钱袋子的利器。
尽管一二级市场的换代和三四级市场的普及，仍会带来新的增长空间。不过，刺激政策的退出对家电业在2012年的发展是很大的挑战。2012年，国内家电业只有“家电下乡”这一政策在延续，此前盛传的“平板电视、变频空调、太阳能热水器”等节能家电产品的补贴，也一直停留于前期的可行性方案调研过程中。
近日召开的中央经济工作会议上传递出来的信息表明：2012年中央要把经济增长放到保民生上。保民生就意味着刺激内需，而家电正是过去三年来中央政府刺激内需的重要内容。进入2011年年末以来，政府的宏观政策调控已经开始松动，下调存款准备金率、放宽对中小企业的信贷等等措施均表明，政府正在为家电业营造一个良好的运营环境。
预计2012年3月将有多项家电新政发布实施。日前，国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉在接受中国企业报记者采访时透露，针对空调、冰箱、洗衣机等家电产业政策的调整，主要表现在六个方面，即落实关于“十二五”期间促进机电产品出口持续健康发展的意见；落实鼓励进口技术和产品目录；采取财政补贴方式，加快高效节能产品的推广和有效扩大内需，继续更新空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机等高效节能产品补贴；为低收入人群和保障房购买者提供家电采购补贴及汽车消费补贴；进一步下调存款准备金率、放宽对中小企业的信贷；通过结构性减税政策推动消费，提高消费者购买力等。
六大政策的发布实施，将体现国家促进家电节能减排和技术进步的政策取向。罗百辉表示，基于外部经济低迷，制造业重回国内市场，对于单腿支撑的外贸企业而言，要牢牢把握国家扩大内需、促进消费的大好机遇；对于内销企业而言，最需要的是税改，通过减税最终推动消费，提高消费者购买力。
罗百辉认为，如果新的家电消费刺激政策能够在2012年3月推出，考虑到政策效果的逐渐渗透期，预计将到下半年产生明显的积极作用。综合考虑，如果空调行业有新一轮的消费刺激政策，空调行业的基本面将在2012年一季度见底，2012年下半年回暖。
