观国内酒吧的发展,大致可分为下面几个阶段,而这几个阶段是按一定的发展规律不断演变的。综合发展规律如下:
一、迪吧(时段:80年代末90年代初至二十一世纪初,代表:东莞宝马会迪吧)。
这一阶段的消费人群是以社会青年、学生等20-30岁左右的年轻人为主体,以DJ带动全场气氛,领舞带动舞池跳舞的客人,舞池跳舞气氛带动周边饮酒气氛,从而形成DJ、领舞、客人互动的局面。 以DISCO HIP音乐为主,整晚都以强劲的节拍刺激客人。 昏暗的灯光营造出神秘的环境,冷光源制造出迷幻的氛围,频闪的灯光配合强劲的音乐,让客人感受声光同时的震撼。
二、慢摇吧之初级阶段(时段:03年至07年左右,代表:BABYFACE、百度酒吧连锁)。
高级白领、中青年老板成为这个阶段的主要消费人群,其互动程序大致同迪吧接近,只是跳舞的客人已逐渐放开,部分客人敢独自在自己位置上跳舞,集体舞池相对迪吧逐渐缩小。开场前段采用HOUSE音乐为主,随着时间的推移,音乐逐步加强,到后段采用DISCO的HIP音乐为主,音乐及跳舞的节奏相对迪吧要慢一些,所以称之为“慢摇吧”。前段灯光较亮,以暖色调为主,中段逐步调暗并调至中性色调,后段以昏暗、冷调的灯光为主,灯光的变化配合音乐节奏的逐渐加强。
三、慢摇吧之铁艺酒吧成熟阶段(时段:07年开始,代表:苏荷酒吧、88酒吧、芭比酒吧)。
该阶段的酒吧成为白领一族、富二代学生、年轻老板为主的群体放松的场所。随着玩吧客人跳舞逐渐熟练及放开,人们都各自站在自己座位上跟着音乐节奏翩翩起舞,DJ只需躲在调酒吧内播放音乐,已不用带动气氛了,只有歌手在场内四处与客人互动。整晚都采用HIP-HOP音乐为主,音乐节奏较第二阶段要柔和一些,慢一些,不需像第二阶段一样逐步加强。整晚都采用柔和的暖光为主,不需像第二阶段逐渐调暗调冷,整体光度比第二阶段稍亮一些。
根据铁艺酒吧的发展历程来看,其消费群体由青年到中年,又由中年到青年,最后中青年皆宜。消费从低到高,又从高到中,趋近理性消费。而客人是从被带动到互动,从互动到自娱自乐。而当前主流酒吧正进入第三阶段的慢摇吧之成熟阶段,分析该阶段的主力消费群体可以看出,该阶段的消费人群来酒吧不是基于对酒水的热衷和嗜好,来酒吧也不是借助这个场所进行疯狂的发泄,他(她)们在这里是寻求一种精神压力的释放,在另外一个与平时不一样的空间找寻另外自我实现,为现实生活进行充电。在酒吧中,他(她)们希望借助这个场合找寻到平日里得不到的精神满足,寻找一个不受现实束缚的“故事”,而“故事”的男(女)主角其中一个就是自己。
当代主流酒吧的经营者,就是要充分抓住这部分主力消费人群的心里,充当一个导演,导出一幕动人心弦的情感剧,让来这里的人都能找到他(她)们需要的东西,满足其精神需求,让“故事”发生,而主人公就是消费者自己。而“故事”在消费群体中口碑相传,就成为酒吧无形的广告,从而吸引更多的人群加入,让酒吧的文化更加吸引人,让酒吧更加具有生命力。
擅长经营的酒吧投资者们,一定能从中总结出适合当代铁艺酒吧消费群体的运营模式,从一家店的成功到多家店的复制,最终能打造成为酒吧连锁行业的品牌。
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