最近两年，不少中小品牌也相继跟进，如东方人儿童护士墙面漆、古松儿童漆、清华世家儿童漆等。一些傍名牌企业也开始觊觎儿童漆市场，如普尔宝宝专用漆、雅佳斯健康儿童漆、杜乐士儿童抗菌氧吧漆等，不一而足。随着中小企业的染指，国内儿童漆市场进入了大小品牌同台竞技、鱼龙混杂的竞争时代。在新一轮的争霸赛中，谁能成为最大的赢家?是嘉宝莉等老牌儿童漆继续独领风骚?还是涉足未深的众多新品牌乱中取胜，乱拳打死老师傅?
毋容置疑，在这场看不见硝烟的战争中，品牌始终是产品做大做强的灵魂。除了产品本身的技术含量外，持之以恒的推广更重要。只有让消费者对儿童漆的认知度和好感度不断升温，儿童漆才可望真正上量。
随着大品牌推广手段的日臻成熟，随着消费者消费观念和环保意识的增强，儿童漆肯定会受到更多消费者的欢迎，市场必将进一步扩容。只有那些有责任、有品牌、有实力、有技术、有耐心、有决心的儿童漆品牌，才有可能成为儿童漆市场的大赢家。
谁让儿童漆在中国市场飞起来
无论华润、多乐士、嘉宝莉还是其它品牌，不管最终能否在儿童漆市场上独占鳌头，但推动中国儿童漆市场诞生、成长和成熟作用最大的品牌却非嘉宝莉莫属。
2004年，嘉宝莉开行业先河，第一个推出儿童漆产品。此前，儿童漆在中国市场还是一片空白。原因是儿童漆投入大、成本高，如果达不到规模效应，前期一定是亏损的。但如果批量生产，或因价格不菲未必能马上为消费者所接受。许多国际品牌在国外做儿童漆，到了中国便直接“省掉”了这一产品线。直到七年前嘉宝莉儿童漆的出现，儿童漆才走进了中国消费者的视野。
2004年，嘉宝莉率先推出“BB森林氧吧”儿童漆。该产品分为儿童专用乳胶漆和儿童专用水性木器漆两大类。在以环保为最大特点的基础上，嘉宝莉第一次把水性木器漆引入儿童漆产品中，并至今保留了这个惟一的特色。“BB氧吧”儿童专用乳胶漆最大的特点是VOC含量趋零，仅7g/L，远低于当时国家标准200g/L的要求。此外，该产品能持续释放负氧离子，这也是该产品名称的由来。
从进军儿童漆市场开始，嘉宝莉就斥巨资拍摄了专门的儿童漆广告片，并在中央电视台和各地方卫视进行集中传播，开创了儿童漆推广的先河。一时间，“你拍一，我拍一，嘉宝莉儿童专用漆;你拍三，我拍三，清水调漆没污染;你拍五，我拍五，能抓能咬多呵护;你拍七，我拍七，儿童漆用嘉宝莉”这个琅琅上口的广告词在业界和消费者中广为传播，嘉宝莉儿童漆一时名气大盛。
在高空拉动的同时，嘉宝莉儿童漆的地面推广活动也从来没有停止过。先后举办了全国少儿模特大赛江西赛区的选拔、“嘉宝莉”杯CCTV少儿艺术电视大赛永州选拔赛、南昌“嘉宝莉漆”杯儿童绘画大赛、温州“嘉宝莉”杯食品安全绘画大赛、江门“嘉宝莉儿童漆”杯新丝路少儿模特大赛等多项大型赛事。通过召开新品上市会、专业人士推广会、全国百城路演活动、小区推广等一系列市场推广活动，对儿童漆进行了高频率的广告宣传和终端推广。此外，平面及网络媒体对嘉宝莉儿童漆的推广也产生了积极作用。经过几年时间的累积与推广，嘉宝莉儿童漆得到了消费者的认可，并逐渐走俏市场，奠定了嘉宝莉在儿童漆市场的老大地位。
