现在的地板行业，有这么一种景象：良多地板品牌知名度较高，但消费者对品牌的认知度和忠实度相对较低，品牌与产物尚未构成良性互动，很难让消费者构成购置力。招致这一景象的缘由在于这些地板品牌的中心价值不敷明晰，品牌诉求不敷精确;品牌形象与中心价值观的联系关系度不大，特性不敷光鲜。从某种水平上来说，品牌“空心化”已成为当一些地板品牌面对的典型疑心。那终究是什么要素招致地板品牌“空心化”呢?
一、目的消费者不具针对性
对目的消费者的恍惚化选择是形成地板品牌“空心化”的主要缘由。分歧的消费者对品牌的需乞降认知存在较大差别，企业对目的消费者界定越明晰，品牌定位就越明白，品牌特性也就越凸起。当前，地板行业局部品牌为了单方面追求市场效益，对产物线进行不合理延长，产物规格冗杂，品牌的目的消费者不明白。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的普通化，其后果必定是品牌定位不明晰，品牌“空心化”问题突显出来。
二、品牌中心价值被过度稀释
品牌中心价值是地板品牌的精华，代表着品牌抵消费者的最终意义。在品牌建立理论中，不少地板品牌的品牌诉求简直涵盖了一切“卖点”和“差别点”，中心价值过于广泛、不敷集中;局部品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮水，常常调整和转换品牌中心价值，调整后的品牌中心价值与本来差别较大，甚至截然相反。
三、品牌形象不敷光鲜
发明特性光鲜的品牌形象是品牌建立的重点，品牌形象不光鲜也极易招致地板品牌“空心化”。一是品牌视觉辨认与品牌中心价值不协调。“可口可乐” 经过动感的标识和赤色色系展示品牌的浪漫与热情，“百事可乐”则经过蓝色色系表达品牌的芳华和胡想，两者都完成了品牌内涵价值与外在显示的协调一致，而特性光鲜的品牌形象又将这两个处于统一品类的品牌明白区分隔来。二是品牌形象的夸张和空泛。单个地板企业在推进品牌建立的进程中，对产物差别点过度夸张，如对地板原料、加工工艺的描绘等，消费者很难从中领会到企业的真实承诺，地板品牌的公信力与压服力很轻易因而损失。
四、品牌传达未能有用整合
在地板品牌运作中有一种奇异的景象，那就是统一品牌在分歧媒体上投放的品牌信息存在较大差别，有的甚至互相抵触，未能向消费者展示精准的品牌诉求。此外，企业习气依据本身爱好选择媒体，而不是依据品牌的属性和品牌宣传偏向，致使各类媒体的宣传效应未能做到充沛叠加和扩大，品牌宣传结果也就大打扣头。
实在进步品牌技能程度，不时丰厚品牌内在，凸起品牌作风特征，是防止地板品牌“空心化”、完成品牌异军突起的基本地点。地板企业一是要紧紧环绕品牌开展需求，以环保、舒适等范畴为打破口，加大投入，重点攻关，彻底处理制约品牌开展的要害技能问题，并将其实时转化为品牌中心竞争力。二是要依照国际一流水准，深化推进技能研发中间建立，不时清楚职责、完美准则、优化流程，在标准、效率和生机上下功夫。
