《指引》中提到，通常情况下，化妆品是由多种成分包括化学成分配制而成的，其中占成分比例最多的常常是去离子水，依据产品类型不同可能会添加其他成分如甘油、白油、硅油、硬脂酸、营养成分、香精、防腐剂等。相对而言，天然植物成分只是其中一小部分，纯天然植物成分无法制成产品。
据每日经济新闻报道，中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示，化妆品企业的“纯天然”宣传容易误导消费者，并涉嫌欺诈。同时，中国香料香精化妆品工业协会秘书长张京原也表示，“纯天然”的概念表述本身就是不科学的，“纯天然”只是一个宣传噱头，他同时强调，“天然”“无添加”的提法也都是不符合事实的，老百姓对于“纯天然”物品有误解，“实际上纯天然成分里边也有很多很毒的东西，并非所有纯天然的提取物都是好东西，里边有可能把一些坏的东西也富集了，所以如果加工得不好，有可能适得其反。”
“100%纯天然”是“葆莼草本”化妆品的的宣传口号，在其官方网站上，“葆莼本草”系列牙膏、洁面膏、面膜、洁肤霜、祛痘霜等产品均有“100%纯天然”字样，在“葆莼”简介中，葆莼更是将“100%纯天然”描述为自己的优势。记者致电北京葆莼本草生物科技研究有限公司，该公司工作人员请示领导后表示不需要接受采访，并将电话直接挂断。
除以上品牌外，以“天然”、“无添加”等说辞来做宣传的化妆品还不在少数。也有部分网友表示，纯天然产品温和无刺激，对皮肤好。
张京原表示，“我们崇尚自然，但是一些天然的提取物加进去了，就说是纯天然的，这个是不行的。”“化妆品有些添加的物质可能是天然的，但是他的主体的组成、载体等这些东西肯定都是合成的。”他表示，真正的纯天然的成分占比都很少，具体的会因为配方的不同而不同，但是绝对占不到化妆品的主体部分。
欧莱雅(中国)公关部经理任威威在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，欧莱雅在去年发布过一本“可持续发展报告”，“里边已经很明确地说了，欧莱雅所有的产品里边有40%是萃取自植物，一般我们不会宣传是‘纯天然’，但是我们产品的确是有40%萃取自植物。”她同时表示，化妆品属于化工行业的一个分支就是精细化工，精细化工就必然会有一些化学的手段。她同时强调，欧莱雅公司有自己的标准和理念，但肯定是符合国际和国内标准的。
