本年三月，地板行业在一片萧条中迎来了一个利好音讯，房地产调控政策呈现一丝松动的迹象，受此影响，局部楼市刚性需求得以释放，中国房地产市场迎来了一个时间短的回暖进程。这对当时的地板行业来说，无异于是亢旱甘雨，被弱市压制已久的地板企业其营销热情被霎时引爆，自4月以来，地板市场促销运动一片炽热，让人觉得恍如重回了阿谁地板市场的黄金年月。
营销下沉
据记者查询调查，本年四月起，不少知名地板企业的发卖额在近一段工夫内都获得分歧水平的提拔。
某地板品牌营销总监向记者透露表现，实践上很长一段工夫以来，地板企业曾经不再仅仅依托市场客流和终端卖场，而是下沉营销渠道，或走进小区，或凭仗大型主题运动，将顾客吸引到品牌企业自力店以及工场中来。
“当前，我们的发卖首要起原于收集营销、小区宣传、大型运动等方法。”这位老总向记者泄漏。他透露表现，该地板品牌年后总发卖额与上一年同期比拟有所起色，这一方面是因为上一年交房的一批潜在客户到本年一、二季度呈现了较大的放量，另一方面也是得益于企业在地板行业下行时积极接纳的特性化营销战略有关。
本钱上涨
采访进程中，记者调查到，营销渠道的下沉让地板企业投入本钱有所添加，装饰企业透露表现，以前地板产物的发卖更多地依靠卖场门店的天然客流，然则，从上一年开端，卖场客流曾经呈现分明下滑，良多地板企业都开端追求其他营销渠道。
据调查，本年地板企业本钱投入局部所发生的些转变首要照样来自于人工费用和原资料价钱的增进招致，用于渠道方面的本钱投入并没有太大的转变。
不少地板企业也透露表现，基于渠道本钱投入加大，他们开端针对企业界部治理形式、人员装备、效劳方法进行了调整。
弱市仍将继续
固然上半年情势看好，但据业界专家猜测，中国地板市场下半年仍将处于一个较长的冷淡期间。业界人士透露表现，2010年和2011年购房的人群，到本年4月份到达了交房的顶峰期，但受上一年调控影响，本年全体的交房量呈下滑趋向，所以估计8、9月份，地板市场仍会出现为时不短的“寒市”形态。
针对这种景遇，一些地板企业高枕无忧，曾经开端策划对策。近期国度发改委指示，经济合用房、两限房、公租房、廉租房等四类住房建立需到达精装修规范。这局部精装房将为地板市场供应一个新空间。
