受楼市低迷、政策缩短、消费信息走低一级外部要素影响，中国家电市场在2012年第一季度降至谷底。奥维征询AVC数据显示，2012年1-3月累计冰箱发卖734万台，同比下降11.6%;洗衣机发卖602万台，同比下降20.2%，市场残局惨白。
2010岁尾城镇家庭冰洗的百户拥有量就已辨别到达96.61和96.92，趋近于饱和形态，而在“家电下乡”政策推进下，乡村家庭冰洗百户拥有量也已到达45.19和57.32，增速将逐渐放缓。因而，在行业全体产能过剩、市场容量高速增进难认为继的情况下，企业更需求掌握好新的市场时机。
奥维征询AVC估计，2012年全国公租房、廉租房项目对国内冰洗产物发卖的拉动均可到达120-180万台，约占市场全体3.5%左右。“十二五”时期，保证房项目对冰洗产物的需求规划还将逐年上升。
奥维征询AVC以为，2012年中国冰洗市场将呈低开高走趋向，而一季度市场正处于筑底进程，后续跟着保证房的完工运用、市场消费决心的恢复、利好政策的出台预期，再加之首要企业完成调整后的发力，市场将逐渐回暖，乐观估量全年冰洗销量仍可坚持正增进。在行业“下坡”进程中，竞争愈加剧烈，企业需仔细掌握好每一个市场时机，保证房配套家电需求或许将成为市场的新“蛋糕”。
