当前的地板市场上的品牌大巨细小，不可胜数，每个企业都标榜技能立异作为卖点，据不完全计算，至少有超越60%的地板企业都标榜过某某技能立异。市情上的户外埠板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板等均都是立异的后果，然后地板同质化景象严峻的状况下，立异确实才是地板企业的出路，但做到真正立异还任重道远。
究其立异不新的缘由，照样因为地板行业是一个较为低端的制造业，面对着准入门槛低，品牌纷杂，自立常识产权数目少，同质化景象严峻，低条理竞争等内忧外患。此外，完成技能立异需求资金、人力、物力等很多的科研投入，不是普通企业所能接受得起的。更况且技能立异有一个周期性的进程，不是今日成立研讨中间，明日就能出得了产物。诸多缘由之下，就形成了不少的企业只是打着“技能立异”的标语，然后在资料、功用上对地板产物进行一些改进，真正做到能在技能进行基本立异的企业少之又少。更多的中小型企业则爽性用“拿来主义”，模拟，盗窟一些大品牌的新品。
在笔者看来，真正能称之为立异，为地板行业带来里程碑式革新的也就是两个：强化地板和多层实木复合地板的呈现。这两种产物从基本上推翻昂贵的传统实木地板统一天下的场面，从此美观、耐磨，经用的地板产物开端铺入千家万户，给地上装饰资料带来了基本性的革新。强化地板于1995年由圣象引进至中国，1997年第一片中国自立出产的强化地板在升达出厂;多层实木复合地板在1995年被广州力恒引进，2000年比嘉(力恒木业品牌)完成了国产化出产。而这两个品类的立异也为这几家企业带来了难以估计的市场效益。
立异不新不只仅是中国地板制造业的问题，更是整个中国制造业的问题。若何走出制造在财产链“浅笑曲线”底端的窘境，处理很多中小企业面对的人才、观念、资金等制约要素是一个任重而道远的义务。中国林产工业协会会长张丛林曾强调，地板行业起首要注重企业的立异与研发，注重产物的科技含量，添加产物的功用;其二要经过科技立异，全力提拔木地板的多重价值，为消费者供应增值效劳;其三要经过科技立异和技能提高，扩展实木地板、实木复合地板的用材树种，确保行业的可继续开展。
在笔者看来，立异也好，改进也罢。关于消费者来说，地板只需质量好，此外，在功用上愈加适用。关于一些要求更高的消费者来说，则但愿地板可以愈加美观，知足家庭的非凡需求，在质量上更能提拔就够了。正如某些地板品牌打出的“美学生涯馆”、“作风化地板”、“艺术地板”，就能带给人们更好的家居文明体验，提拔产物的品牌价值，做出差别化和特性化，如许的营销人们也很能承受，而并不长短得要提出高科技含量来夺人眼球。别的，关于一些走技能型道路的品牌来说，他们在已有较好的技能根底上，注重产物的研发，注重地板产物和其它产物的连系，比方地暖技能。对整个地板业的开展起到了很好的促进效果，这当然是一个很主要的偏向。
总之，立异首重观念，次重技能，可所以技能上，也更应该观念上的，基本目标是为了摆开产物的差别化，而不该该成为产物营销的噱头，不是标榜的一句空论和标语。
