参加wto之后，跟着我国经济全球化措施逐步加速，作为全球最大陶瓷出产大国的我国，将活着界最大的商业组织中取得应有的位置，进而为我国陶瓷财产据有更大国际市场份额，拓展国际市场空间和完成由大变强的财产开展目的带来了时机。然则，因为我国陶瓷行业总体上讲依然存在企业规划小、工艺技能掉队、治理程度差、产物同质化严峻等等问题，招致我国陶瓷行业在国际竞争中举步面对严肃考验。
一、中国陶瓷面对的考验
陶瓷是中国的自豪，更是世界看法中国的来源，因而，世界才会以“china(陶瓷)”定名“中国”。而我国一万多年的陶瓷开展史，承载着独具特征的华夏文明，记录了炎黄子孙在人类前史长河中的伶俐才智和生活与繁衍脚印，为人类前史留下了源远流长的传世奇葩。从某种水平上讲，在我国交际史上影响深远的海上丝绸之路，也是一条陶瓷之路。陶瓷产物历古以来都是我国对外商业的主要产物和见证。
变革开放以来，我国陶瓷行业取得了全世界注目的大开展，行业总产值从戋戋十几亿元敏捷增进到今日的数千亿元(公开数据高达3000亿元人民币，但因为变革开放之前国有企业数据大多“灌水”，而今日的绝大局部民营企业数据恰好反过来太多“缩水”，因而实践数据远远高于3000亿)。2007年我国年产修建瓷砖近50亿平方米、日用陶瓷约150亿件、卫生洁具约1.2亿件，艺术陶瓷和特种陶瓷更是雄踞世界。2008年1季度，我国墙地砖出产总量曾经超越了10亿平方米。
然则，三十年来，我国陶瓷行业依然未能完全走出“凭气力赚钱”的场面，离“凭聪明赚钱”的境界还有不小间隔——在海外市场上，我们的陶瓷产物发卖价钱仅是意大利、日本、西班牙等国同类产物的非常之一到七分之一，所以我们常常会晤对如许那样的反推销、反补助、特殊维护等商业壁垒在国内市场上，我们的陶瓷产物固然比国际市场上更有利润空间，但无视常识产权和一窝风你追我赶、你模我仿大干快上的生活习气，在招致了无休止互相排挤的价钱战的还，还直接招致了陶瓷原资料资本过度耗费甚至糜费、动力高度耗费、情况污染严峻、市场一片紊乱的场面。仅从产值产量的角度来讲，我国陶瓷行业还算是相当的富有，但假如从利润空间加上社会效益、情况效益等等角度来考量，我国陶瓷行业则将近一贫如洗――“穷得只剩下了钱。”我国陶瓷行业固然在短短的30年的工夫里夺得了“产量世界第一”的宝座，但却间隔“质量世界第一”、“技能世界第一”、“综合实力世界第一”越来越远。
近年来，跟着中国活着界政治经济中所发扬的影响力越来越大，尤其是参加wto以来，中国企业在国际商业中的位置不时获得提拔，有助于中国陶瓷产物在国际市场上的竞争另一方面，我国国民经济增进敏捷，延续几年以超越10%的比例增进，国内房地产开展敏捷，乡村城镇化建立不时加速，极大地拉动了国内需求，这些关于陶瓷业的开展是个十分好的时机。现实上中国陶瓷获得如许的开展与以下要素息息相通：宏大的市场需求、丰厚的原资料、富余的人力资本、极端低矮的进入门槛、中国人特有的韧性与勤奋，都为我国陶瓷行业供应了“泥土”，这是我们中国陶瓷的自豪。
然则，我国陶瓷行业的超凡规的迅猛开展，尤其是参加wto几年来，我国陶瓷产物尤其是陶瓷墙地砖在国际上的开展正在面对严肃考验。
起首，低价竞争招致行业不时洗牌。
我国出产陶瓷产物的资本丰厚且质优价廉，劳动力廉价，陶瓷企业所用的大局部原燃资料及运输价钱都低于国际市场，加长进入门槛过低，财产规划不尽人意，国内竞争异常剧烈，招致我国瓷砖出口价钱相对低价，这是我们的竞争优势，但也是我们致命的弱点，是我们做强中国陶瓷开展路途上的“拦路虎”。我国良多陶瓷出口企业也正由于彼此之间堕入了无序的价钱竞争，使得不少企业，尤其是中小企业堕入了依托国度出口退税生活的困难境地。现在年国度再度调整陶瓷出口退税率，就直接招致了相当数目的中小企业关门毕业。加上国度强迫履行节能减排新政策，无异于在能耗与污染大户之一的修建瓷砖出产企业头上加了一道事关死活的“紧箍咒”，不少中小型瓷砖出产企业被逼搬家、整合甚至封闭。
<div id=\"mainCnt\" class=\"block mainCnt\">其次，关税维护政策逐步放宽，陶瓷行业“与狼共舞”。
跟着市场的逐渐开放，全球化趋向日益分明，国内市场与国际市场将在更大水平上接轨，国内企业一定会落空关税和非关税的维护。与此还，国外陶瓷企业会把他们的资金、进步前辈的技能带到中国来投资，应用我国低价的劳动力和丰厚的资本出产外国品牌的产物，参加国内竞争，他们的出产本钱会下降，获利才能会增强，然后会减弱国内企业的竞争优势和竞争力。还跟着国外产物的进入，国内陶瓷企业原有的价钱、发卖收集、地区优势将不复存在。我们的本身优势将会被逐渐弱化。加之当前世界陶瓷强国在国际市场上已构成一些优势他们凭仗这些优势竞相采用现代技能研讨陶瓷，抢占国际陶瓷市场制高点，指导国际陶瓷市场潮水，对我国陶瓷行业极具要挟。
第三、国际巨子以到国内贴牌出产抢占竞争优势。
因为我国的陶瓷业在国际上位置不高，所占市场份额较少，在将来剧烈的世界市场的竞争中处于劣势。最要命的是我国陶瓷行业当前在国际市场上并未构成真正有影响的品牌――没有国际名牌就是我国陶瓷行业的“短板”。别的，很多开展中国度和地域也开端注重陶瓷的开展，给我国陶瓷财产也带来了很大的要挟。另一方面，跟着中国参加世界商业组织今后，国外知名陶瓷企业纷繁进入中国。当前，已有多个国度和地域的洋品牌在我国注册，很多外资陶瓷企业曾经把出产基地转移到中国，甚至已开端了对中国市场的本乡化研发，本乡品牌将面对具体的竞争压力。尤其该当留意的是，进入我国市场的国外大型陶瓷企业因为拥有雄厚的资金，进步前辈的科研才能和治理经历，对国内企业将构成宏大的压力。如意大利、西班牙几家鼎鼎台甫的集团公司来到中国与中国名牌陶瓷厂商谈贴牌出产，都但愿将玻化砖的出产基地移往中国。这些洋品牌在良多范畴抢占国内陶瓷市场的还，还要思索若何容身国内走向世界的开展计谋问题，以压制中国陶瓷的海外拓展。因而，我们将处在一个没有世界名牌的状况下和全球知名品牌睁开严酷的“肉搏战”。
第四、出口退税政策扼制瓷砖出口。
2007年6月19日，国度财务部、国度税务总局以财税[2007]90号文告诉，把我国陶瓷产物出口退税率调低到5%。此前的2006年9月15日，我国才将陶瓷出口退税率从13%调低到8%。在不到一年工夫里，国度两次调低陶瓷产物出口退税率，曾经非常明白地表达出了往后陶瓷行业的总体开展偏向。因为竞争空前剧烈，潮州相当一局部中、小型陶瓷企业产物当前在海外市场上的利润空间非常菲薄，有的甚至仅仅靠国度出口退税生活着。而当出口退税率从13%调到8%，再调低到5%时，这些靠出口退税生活的企业的生活空间曾经不复存在。
因而，相当局部中、小型陶瓷企业不得不关门毕业。就算是一些颇具规划的企业，仅仅依托海外市场也“度日得非常艰苦”，业界不少有识之土均感慨道：“出口陶瓷不变就出路迷茫了，就是要在不变出口份额的前提下翻开国内市场，‘两条腿’走路才干稳健开展。”这一政策出台的后果是2007年我国陶瓷出口增幅大幅下降，比2006年增幅下降了19.32%。据国度税务总局泄漏，在将来3到5年内，我国还将大局限作废进出口退税。作为劳动密集型的陶瓷行业尤其是修建陶瓷行业，因其资本、动力耗费严峻，情况价值昂扬，最终难逃被国度限制出口甚至限制出产的命运。
第五、反推销的要挟也不容无视。
它作为一种世界列国遍及承认的普遍承受的限制进口的伎俩，跟着世界经济和国际商业的开展，该伎俩逐渐演化成列国维护国内财产的首要东西，蒙受国外提起的反推销诉讼后，又因为付出高额的律师费等方面的缘由，国内很多企业不敢应诉、不愿应诉或应诉不力、应诉晦气，会使我国陶瓷的出口蒙受很大的阻击。我国参加wto不久，中国陶瓷企业就被很多的国际反推销案件罩上一层暗影，继2001年8月6日印度对佛山三家陶瓷企业提起反推销控告并成功的对我国出口印度瓷砖课以247%的关税以来，墨西哥、菲律宾、埃及及接踵对中国陶瓷接纳放推销查询办法，多米诺骨牌效应初步展现，由此惹起的更大局限的示范效应无疑将会使中国陶瓷在国度市场上堕入窘境。
而比反推销更为强壮的一支拦路虎则是技能商业壁垒，很多国度(特殊是兴旺国度)为了维护本国的好处不受损害，往往擅长凭仗本身的技能及经济优势，经过制订苛刻的技能规范，技能律例和技能认证制等设置技能壁垒，阻止向其出口陶瓷产物，将我国陶瓷产物拒之门外。因为陶瓷在国际上尚未构成一致的检测规范，我国陶瓷的出产与发卖方法越来越不顺应世界列国的分歧需求，国产陶瓷缺乏与国际接轨的质量规范，这是国内陶瓷进入国际市场的最大妨碍。而今，随同着国外愈加进步前辈的新型装饰资料很多涌入我国，兴旺国度比来开拓的极为盛行的软性外墙材料，也将很多进入我国市场，这些资料以其优越的装饰功能会越来越受人们的欢送，陶瓷产物的生活空间将遭到严峻要挟。
2006年共有25个国度和地域对我国提议“两反两保”查询86起，同比增进37%，涉案金额20.5亿美元，与2005年根本持平。个中，反推销63起，涉案金额14.2亿美元反补助2起，涉案金额1.2亿美元保证办法16起，涉案金额4.4亿美元特保查询5起，涉案金额0.6亿美元。在这一系列商业事情中，我国出口陶瓷产物相同成为争议核心，如2006年2月，巴基斯坦最大的一家陶瓷企业向巴基斯坦关税委员会(ntc)递交反推销查询请求，并于3月底向中国出口商宣布查询布告，开端对来自中国的瓷砖睁开反推销查询，涉案产物包罗陶瓷及花岗岩墙地砖等。在查询时期，巴基斯坦关税委员会抽取了8家中国陶瓷企业进行查询。
初裁时，除了中国机械设备进出口公司以外，其他被查询的7家企业的产物辨别被裁定征收21.02%的税率。本月初，厄瓜多尔查询机关应国内财产的请求，根据中国入世议定书第16条和厄对外投资委员会第320和321号抉择，已启动对我平板陶瓷和卫生洁具的特保查询顺序，以确定涉案产物的进口增进能否对厄国产同类产物或直接竞争产物形成要挟或市场紊乱。依据海关计算数据，长沙完全进出口商业公司、湖南瑞诚经济开展公司、湖南国光瓷业有限公司、湖南省醴陵市楚华陶瓷实业公司四家企业涉案。此前，印度陶瓷行业曾经向该国当局正式提出对我国产釉面砖提起反推销查询，佛山折半企业的出口釉面砖将受影响。土耳其曾经向我国商务部宣布照会，假如不节制我国对其出口陶瓷产物的大幅度添加，也将对我国出口土耳其陶瓷产物提起反推销查询。依据中国陶瓷工业协会反应，因为本年一季度我国陶瓷出口土耳其增进幅渡过快，该国同业曾经预备正式对我国出口该国的陶瓷产物提起反推销查询。
我国陶瓷出口为什么会遭遇这么多的“商业壁垒”?最基本的一个缘由就是我们在海外市场上“同室操戈”、大打价钱战招致—我国出口陶瓷产物在海外市场上的售价仅仅是国际同类产物售价的1/7到1/10，不只冲击了他国的陶瓷行业，更主要的是透支了资本、骚动扰攘侵犯了市场、砸坏了品牌、耗费了利润，自食其果在所不免。
第六、技能、治理、设计掉队“挨打”，同质化严峻有如落井下石。
当我们再把目光移向自身时，不难发现我国陶瓷行业傍边一批中小企业将面对裁减的风险我国陶瓷企业反复建立严峻，产物同质化日趋严峻，规划遍及偏小，经济实力较差，很多都是“中小型”企业，这些企业本身都还存在本钱缺乏、技能掉队、治理滞后、机制不活、人才缺乏等方面的问题。本钱的缺乏使的这些企业难以获得现代国际企业所拥有的综合规划效应技能的掉队使的只要较少企业拥有到达国际进步前辈程度的中心技能治理经历、市场经历等的缺乏使的这些企业在面临瞬息万变的国际市场时显得难以顺应。
