洋品牌涂料玩“变脸”的意在为何?

   2012-05-16 铁艺资讯大全张小姐5370

两个月前,跟着内蒙古自治区工商局的涂料专项质监监测结果发布,一场关于洋品牌“多乐士”的风暴垂垂激起。在中国涂料行业,有半壁世界属于洋品牌,这个中多乐士据有着最首要的市场份额。可是,这款据有着庞大市场份额的涂料却屡遭媒体曝光丑闻。继曝光后问题产品继续售卖、曝光后企业无任何回应等问题出现,被外界认为藐视消费者的权益,“高傲”的洋品牌涂料遭到来自社会各界的质疑与声讨。

曾几何时,洋品牌是质量过硬、技艺提高长辈、安全美观的代名词,无论是家居装饰、电器食物、照样其它汽车之类的大件商品,洋品牌都赢得了中国人的喜好。然则跟着各类问题的不时出现或曝光,假洋鬼子使用国人崇洋心思,制假售假,严肃损害了消费者的权益,洋品牌在中国人心目中的形象曾经大不如前。达芬奇家具从佛罗伦萨籍变成了东莞籍,乔丹早在十几年前就变成了“福建晋江人”,美国骆驼鞋的商标注册是中国公民万金刚,在美国加州没有任何店面的“美国加州牛肉面”牛肉制造和扑鼻料配备都来自国内,号称源自德国的行销全球80多个国家的欧典地板是由吉林森工的产品贴牌而成,品牌ZARA被抽检出存在虚标用料成分、色牢度不够等问题,雅培奶粉也被指相关营养物质含量不达标……

实际上,那些洋品牌开始进入中国市场之时,的确要比国内的产品要好,而且在包装、效力和履行方面更要比国内的产品胜出一筹。在涂料行业,一线涂料市场均被大的涂料品牌所据有,而洋品牌涂料在这个中据有着很大份额。近年来,外资涂料品牌进入国内市场,给民族涂料品牌带来庞大压力,但跟着市场竞争的白热化,洋品牌涂料也不免丑闻屡遭曝光。跟着“入乡随俗”和“本乡化”的过程,良多洋品牌涂料也逐渐玩起变脸,寻找其问题或启事是多方面的:

第一,当洋品牌涂料进入中国市场后,出于成本逐利的特性,为了追求效益最大化,最终会铤而走险,否则就会被那些勇于铤而走险的国内涂料企业所打败。因此,洋品牌涂料企业就肯定要调整自身的运营计谋,才干适者生涯。客观上,一旦洋品牌相得益彰地完成“中为洋用”时,曾经变得不伦不类了;除了成本和品牌是外来的,从中底层管理人员到员工经至营销行为,都相当地沾染了国熟行业市场的良多缺陷。

第二,跟着洋品牌涂料受“本乡化”过程影响,也逐步发作“利欲熏心”所为。以沃尔玛为例,九十年代中后期进入中国的沃尔玛除了执行了换将、裁员、实行低价等一系列革新方法外,从员工到商品都有方案地执行本乡化计谋,以求抵达运营成本降低而增强竞争力。与最大化盈利结伴而来的就是屡屡被传出的丑闻。虽被工商局部处置,但也学会了“入乡随俗”,找关系、讲人情等等。

第三,受中公司法系统与经济展开不合步限制,司法及社会对洋品牌监管不严,违法成本较低。工商局关于此种行为开出的罚单,少则几百,多则然则百万(已属于最严肃的了),然则,关于一些巨擘级的洋品牌来说,仅相当于几天的营业收入,这些手段无法让它们付出根本上的价值。而在国外,这种行为通俗都邑罚至倾家荡产。分明,在中国的司法状况下,无疑给类似的洋品牌企业供给了“变脸”机遇和土壤。

从根本上整治洋品牌给中国消费者带来的毁伤,不只需完满各项原则,更要加强竞争状况的监管,无论是什么企业都天公地道,国家相关司法局部要勇于对违法的奸商处以重罚。而关于中国消费者来说,切忌盲目的追捧,要懂得维护自己的权益,抢夺合理的消费地位。只需多么,才干树立法制的声威和公信力,才干为市场经济营建有序的竞争状况,才干不至于让洋品牌玩起变脸。

 
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