据计算，近几年中国陶瓷卫浴设备的需求量将到达3400万件，一跃成为全球最大的陶瓷卫浴产物消费市场，上一年瓷砖类与洁具类产物产量辨别到达了75亿平米和1.77亿件，辨别占有世界修建卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产物每年的增进率为50%。从这个趋向剖析，中国陶瓷卫浴市场较为乐观，拥有很多刚性需求，可谓市场很好。
卫浴行业就像一个生物链，缺了谁都不成以，在长时间的市场竞争和优胜劣汰中陶瓷卫浴市场也表露了良多的毛病，给整个陶瓷卫浴企业的开展带来了障碍，据小编查询，到当前为止，首要就表现在以下方面：
困扰一：市场很好产物却卖不出去
但因本年在房市调控、原资料价钱上涨、人工本钱攀升、水旱灾祸不时等综合要素的影响下，国内陶瓷行业走势低迷，近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还接踵呈现大面积停产景象。针对业界一再呈现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼，关于那些中小卫浴企业，跟着利润空间紧缩，而越来越理性的消费者并不计划为此买单，产物积压的压力就相当大，有些不得一直止运转局部出产线。
专家建议：
陶瓷卫浴行业在治理和市场营销方面还很传统，行业从业人员本质不高，因而，只要很少数的企业拥有较知名的品牌和相对完好的渠道。良多企业本身渠道和发卖治理都分明不敷标准，市场网点单薄，经销商对产物的选择依靠于优越的客情关系。此外，很多企业没有运作品牌的才能，没有系统的运营形式和专业的营销团队，没有精确的市场信息，没有面向客户的效劳规范和针对客户的效劳系统，没有针对市场的研、产、供系统，资金投入周期长且风险大，一切这些都将成为置企业于死地的准时炸弹，随时能够一招致命。
综上所述，不难看出企业的内部运作治理系统亟待建立，市场规范亟待标准。别的，企业可以先中止运转局部出产线，消化库存，静待发卖旺季;置信有真正的刚性需求存在，只需把产物做好，无论市场情况若何转变，最终照样会获得必然的结果。
困扰二：节日黄金热点然产物促销遇冷
五一、中秋、元旦……凡是能想获得的节日，“折上折”、“买就送”等等促销字眼就大规划占据市场，促销伎俩也是无奇不有，甚至有过卫浴产物论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。但是，消费者对促销显示的热情明显没有以前高涨，加上物价上涨，口袋收缩，对促销颇有些见责不怪的姿势，因而一些建材市场即便是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨白、人影寥寥，因此能带动的销量也就变得非常有限。
专家建议：
据业界人士泄漏，一些陶瓷卫浴企业的毛利润从之前的40%降到了20%左右，甚至局部企业的特价产物正在“无利润”发卖，超低的利润晦气于企业的长时间开展。据此，实时调整运营思绪，让陶瓷卫浴价钱回归理性成为良多企业的主要战略。曾经有专家猜测，陶瓷卫浴价钱有望鄙人半年逐渐回归理性。某位不肯泄漏姓名的业界人士透露表现，价钱战晦气于企业的良性开展，而只要开辟二、三级市场，增强技能立异和产物立异才是占据市场的最好办法。
“出口市场的新时机，和开拓乡村市场的新契机都翻开了陶瓷卫浴企业立异营销的大门”，行业专家称，把眼睛盯在价钱上是不可的，积极开辟新市场才是要害。起首要先对企业进行久远运营计谋规划，防止牺牲质量以低价来冲击销量的“近视”行为;加强节日促销的方案性和可操作性，严厉节制促销费用预算，整合好促销资本。
困扰三：低端市场梗塞拥堵高端市场顺利空阔
现今那些小型的陶瓷卫浴企业遍及存在规划小、设备陈腐、产物单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生活等分明劣势。而几个国外大品牌不只把控高端市场，在价钱上也越来越具有竞争力，逐步在向中低端市场浸透，对中小陶瓷卫浴企业而言，都是史无前例的考验。
有人说，中国陶瓷卫浴市场是中国人本人“让”出去的，互相排挤的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。良多土生土养的中国企业的压力更多是来自自身，外部情况给企业的时机是对等的，本人内功不深、根底不牢、营销、本钱节制欠好，压力才会大。只要占据高端市场，品牌才有位置;相反占有的份额越小，位置则越低。
专家建议：
据调查，中国已成为全球最大陶瓷卫浴消费市场，很多国内陶瓷卫浴品牌的功能和质量到达甚至超越了外国品牌，但是国外陶瓷卫浴品牌应用强壮的资金实力和较高的品牌知名度，简直垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除前史缘由外，国内企业品牌认识不强是招致这种场面的主要缘由。
陶瓷洁具不时开展提拔，越来越多的消费者在购置陶瓷卫浴产物时不只存眷产物价钱、质量、售后效劳，更存眷品牌的知名度和商家的佳誉度。假如企业照样逗留在曩昔卖方市场的运营理念中，一定会在市场竞争中处于晦气位置，甚至被市场无情地裁减，陶瓷卫浴行业进入品牌营销时代。
本乡品牌要修好内功，谦虚进修国外品牌的进步前辈经历，包罗引进技能、营销理念等，经过不懈起劲，赶上甚至逾越国际程度;对峙自立研发，把握中心技能，坚持强壮的企业生命力，推进行业开展。
