消费类的电子产品容易出现“同质化”的问题，当产品没有卖点或者卖点不够突出的时候，最终的结局不是用价格战，就是消失在人们的视线中。
Differentiate or die成了竞争激烈的市场给企业最现实的答案。
世界著名的“定位”大师杰克·特劳特说：“如果你的产品是差异化的，整个世界就会为你敞开大门。”
今年8月，ThinkPad在美国推出首款平板电脑，10月登陆中国市场。时间上，它并没有能抢占先机，在硝烟正起的平板电脑产品市场，ThinkPad的平板电脑靠什么脱颖而出呢?联想集团的答案是：差异化。
定位“商用”以区隔对手
联想集团中国区商用业务部总经理赵泓坦率地表示，ThinkPad的这款平板电脑不怕与iPad等产品做比较，因为ThinkPad的平板电脑定位在“商用”，而这个差异化也是联想期待在平板电脑市场脱颖而出的“利器”。
在外界看来，联想集团在移动互联网战略和行动上，总显得慢半拍，这几次移动互联网终端产品的推出都在竞争对手之后。但联想更愿意将之解读为对极致完美的不懈追求。“也是对我们的产品、对用户的负责，这款经过‘精雕细琢’的产品，有它的与众不同，使之能够成为商用平板电脑领域的一匹黑马。”赵泓说。
赵泓认为，联想的ThinkPad系列产品为商业客户所信赖，在全球商用笔记本电脑排名第二证明了这点。随着行业的不断发展，用户对专业的商用平板电脑产品的需求与日俱增，同时平板电脑市场缺少一款能够满足商务人士全部需求的平板电脑。基于这样的背景，联想现在将在商用产品领域积累的经验、知识和理解融入到旅行专业人士需要的移动性强的平板电脑上。联想的ThinkPad 平板电脑是第一台真正的商业级平板电脑，解决了企业客户所需的安全性、耐久性和易于管理性。
2011年年初，联想集团在中国开始销售“乐Pad”平板电脑。但由于市场定位和用户需求的差异化，在商用市场领域，联想进行了认真、审慎的调研，并与合作伙伴携手，做了大量的市场研究和产品研发工作，以确保这次推出的这款商用平板电脑是一款名副其实的、能够真正满足商务人士需求的产品。
“一些早期的Android设备并没有针对商用环境进行优化和设计，不安全、不稳定、不兼容的特性，使之仅仅停留在消费产品。”赵泓说，“而我们作为商用笔记本领域的行业领导者，对商用产品有着独到的深刻理解和认识，ThinkPad平板电脑需要有足够的积淀，才能厚积而薄发。对商用市场的理解也让我们能提供独特的、具有差异化的商用设备。”
因为这款平板电脑在国内上市的时间还不长，更多的市场反馈还有待时日。赵泓更愿意分享其在美国市场的反响。“更令人兴奋的是，ThinkPad平板电脑都将运行Netflix，是第一批这样做的Android蜂巢系统平板电脑。尽管少数Android手机能够运行Netflix的Android应用软件，苹果的iPhone、iPad和iPod Touch全部都能够运行流媒体电影服务，但联想ThinkPad平板电脑最终将为不想追随苹果的Netflix用户提供另一个解决方案，这是一件大事。”这是《WIRED》杂志的评论。
赵泓认为，ThinkPad的品牌和产品本身，将会是这款平板电脑的核心优势。
据了解，ThinkPad平板电脑专为对移动办公有着极高要求的高端商务人士量身打造，它拥有目前市面上其他平板电脑所不具备的出色商务体验。在其全功能的商务应用设备中还包括一支高灵敏度手写笔。这支手写笔可为商务用户提供更加便捷和精确的输入方式，回归简单便捷的手写习惯。配合预装的Notes Mobile软件，可以随时随地记录思考。在安全性和易于管理性上，ThinkPad平板电脑也提供了全面的解决方案。ThinkPad平板电脑硬件配置也非常强大：采用支持多点触控的10.1英寸1280x800分辨率的IPS无界金刚屏，让精彩视界分毫毕现;内置500万+200万像素双摄像头。
