渠道控制:企业与经销商之间褪去华丽“友谊”的外衣,实质就是赤裸裸的利益关系。现在的涂料行业中,主要有两种渠道运营模式:“一地一客户”和N+1模式。两种模式可以说给企业带来两种不同的市场发展结果,无论何种模式,企业如何灵活调控、运筹帷幄,其乃渠道取胜之王道。
整合传播:品牌建立单凭企业一己之力势必感到吃力,需连同经销商始终如一地进行品牌推广。通过全国性高端电视、辐射各省、市、县镇的户外、公交车、网络、报纸等“海陆空”立体传播,再配合贯穿全年的品牌推广活动可进一步夯实品牌地位,助力品牌建设!
在自然世界里,每种过冬的动物都有自己过冬的应对之策:或挖洞、或备粮,或长毛,或冬眠,不管什么样的过冬法则,活下来,等到下一个春天到来才是王道。对于大多数家居建材企业,找到自己的过冬良策,提前未雨绸缪,提前练好内功,提前备好过冬的粮食,才能在寒风凛冽、大雪纷飞的季节,轻松地说一句:这个冬天不太冷!
罗振明:首先,中国本土中小涂料企业经历了靠“一套包装”打天下的时代,也经历了“一个认证”打天下的时代,时下,在装修漆市场出现萎靡之时,国内涂料企业又集体打出“功能概念牌”以求救市。一夜之间,“竹炭”、“净味”、“除甲醛”,以及更加虚无缥缈的“低碳”概念充斥着整个行业的包装、广告和媒体宣传公关,好像我们都在争做“全球低碳先锋人士”,但这种大鸣大放不负责的“卫星”,却未能打动消费者。“低碳”的尴尬定位,让消费者不但买得忐忑,更是用得纠结。从消费者体验来看,种种迹象表明,低碳涂料被打上了“低能高价”的标签。在企业没有明确的发展定位的时候,中小涂料企业一窝蜂式的进行渠道变革-扁平化操作,事实证明,这并不是拯救每一个企业的“灵丹妙药”,大幅度扩容企业销售部进行扁平化运作后铩羽而归,在逆市到来之时再次裁员收缩,更加凸显了国内涂料企业的浮躁与不安。
其次,在经历了前几年的高速增长之后,涂料行业的发展速度逐渐放缓,尤其是在装修漆市场,净利润增速出现大幅下滑。尽管当下中国大陆市场涂料产量和销量都在稳步提升,但整个装修漆的销售情况不容乐观。
若想平稳发展,涂料企业必须做到以下三点:第一,持续提供消费者喜欢的产品。装饰涂料企业要想在新一轮行业整合中得到发展,必须学习“乔布斯”精神,坚持提高企业的产品质量和技术含量,突破国际化工巨头对本土中小涂料企业的合围和蚕食;第二,行业洗牌必然带来人才资源的流动,“顺市做时,逆市做势”,当一些大型涂料企业在裁员收缩时,本土的中小涂料企业不妨借势吸引行业优秀人才,人才是企业发展的根本动力;第三,具有一定规模的涂料企业可以在“长尾战略”上开始布局,而专营于细分化市场的汇龙涂料、长润发等一批优秀涂料企业也不失为我们学习的榜样。