近日，第 112 届广交会正在火热进行。受全球经济不景气影响，出口交易订单下降，虽然以往的“散装”订单制造的摊位明显减少，但品牌摊位却同比增加不少。不难看出，众多企业均通过加强品牌建设、提高品牌附加值等方式，在复杂多变的国际经济形势中积极谋求发展空间。
与此同时，国家统计局近日发布的 9 月的居民消费价格指数 (CPI) 数据显示，全国居民消费价格总水平同比上涨 1.9% ，从同比涨幅看，服装价格上涨 3.7% 。 服装类产品的销售表现却相当活跃，同比增长 15.2% ，成为拉动销售的主力军。那么，在服装相关消费增长的有利环境下，服装业如何成为拉动内需的新动力？
发展服装自主品牌 成就中国内需增长新动力
作为世界服装第一生产大国和世界服装第一出口大国，中国服装行业在 90 年代便遭遇了一个巅峰，但是，放眼过去，这服装制作大军里大多是以洋品牌代工工厂为主导模式的企业，这种“制造业”或者说是代工工厂的优势仅限于低廉的人力和物力成本，盈利的绝大部分却归于外资的品牌所有者。成本优势的逐渐消失让中国服装企业渐渐觉醒，也让拥有核心技术、知识产权的自主服装品牌获得新的发展契机。凭借创建自主服装品牌、走国际化道路来拉动中国内需，成为中国服装企业的共识及责任。
对于服装行业最后一块“黄金市场”，内衣产业亦是如此。据业内人士透露，内衣行业的增长率持续高于整个服装行业的增长率，市场前景非常值得关注。就国内内衣企业发展而言，其发展之路却有别于传统的服装企业。依托核心技术支撑打造的核心竞争力及自主品牌之路，已经成为内衣行业发展趋势。以国内内衣连锁第一品牌都市丽人为例，内衣行业的自主品牌发展受到业内广泛关注。
整合上下游资源 提升品牌附加值
对于当前中国企业在国际经济环境下的发展，国家发改委宏观经济研究院副院长马晓河说：“有人说产业在国际分工中就像一个微笑型曲线，一端是研发、专利、品牌标准制定，另一端是市场营销、服务，中间是加工制造。而中国制造业的大量企业就集中在中间。”
换言之，自主服装品牌的高附加值，才能开辟突围制胜之道。而服装的附加值首先体现在外观的视觉感受。例如林志玲央视内衣广告，最近吸引了公众的眼球并引发了多重话题讨论，也让其幕后厂商都市丽人成为瞩目焦点。除此之外，从内在价值来讲，核心技术才能成为品牌的强力支撑。
“近年来，都市丽人加大了对于设计研发的投入，并拥有一家自主研发中心，先后获得多种新型实用产品的专利。”都市丽人负责人介绍道。“为求在外资竞争压力下践行自主品牌道路，都市丽人打造了高效迅捷的 IT 系统及快速供应产业链，斥巨资从引入目前国际最先进的分拣机、电子标签分播等自动化物流设备，实现了商品出库分拣自动化、物流管理科学化及时化。在成本不断高攀的经济环境下，强化国际化的竞争力。”
由此看出，从上游设计、品牌等的建设，到下游制作、物流的科技化，都市丽人实现了上下游资源的整合。其高度的竞争意识、危机意识以及领跑市场的战略，为中国自主品牌的品牌建设之路提供了方向，值得中国自主服装品牌借鉴和思考。
面对当前中国服装制造业逐渐低靡的现状、以及外资品牌竞争加剧的影响，虽然中国市场需求不减，但仍需中国自主服装品牌迅速提升核心竞争力，抢占和巩固自己的市场份额。
