持续低迷的家电业近日终于迎来了触底回暖的曙光。11月4日，工业和信息化部发布数据显示，目前家电行业各项指标均显示出现回暖迹象，其中前三季度家电业主营业务收入同比增长7.2%，利润总额累计同比增长21.9%。与此同时，在日前举行的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会上，包括海尔、美的在内的传统家电企业及苏宁、国美两大零售渠道商竞相参与竞争。而此次家电企业豪赌央视广告的举动，似乎也预示了家电业已经度过了所谓的“最艰难时期”。尽管行业未来走势比较乐观，但出口形势严峻仍将是影响行业全面复苏的重要因素。
白电产销量有所回升
第三季度以来，冰空洗产销量均出现了不同程度的回升。
产业在线的统计数据显示，2012年9月，我国冰箱产销量同比增幅分别为15.1%和22.3%，洗衣机产销量同比增幅分别为10%和6.6%，空调产销量同比增幅下降也明显减小。
对此，一位业内人士对记者表示，家电行业最坏的时期已经过去了。一方面，节能补贴政策的效果开始逐步显现，加之家电下乡政策面临收官，消费者在春节前搭乘末班车添置“大件儿”的热情开始高涨并将持续一段时间。商务部的数据显示，今年前10个月，全国家电下乡产品销售6522万台，实现销售额1752.4亿元，同比分别增长23.5%和18.8%。其中10月份家电下乡产品销售791万台，实现销售额213.8亿元，同比增幅分别达 27.5%和26%。
另一方面，随着电子商务的不断发展，网购日益成为很多消费者的首选，再加上电商集体的“造节”效应，第三季度以来的“双节”、“双11”期间家电销售出现了较大增幅。据了解，仅11月11日当天，天猫、淘宝网的总成交额便达到191亿元，是3年前的190 倍。而很多家电企业也在这次促销活动中赚到了真金白银。记者在采访中了解到，海尔天猫旗舰店的单日销售额就接近亿元，并出现了多家销售额超2000万元的企业，一举打破了家电市场的销售僵局。合肥荣事达三洋电器股份有限公司北京分公司副经理王文明也对记者证实，2012年第三季度以来，公司冰箱、洗衣机、微波炉等产品的在线销售量同比增幅高达200%，远远高于传统渠道的增长速度，为保证全年销售目标的完成立下了汗马功劳。
企业对回暖表示乐观
家电行业正处于缓慢复苏的状态，2013年市场总额将与2012年基本持平。
