盲目扩张
这一点在家具卖场方面表现得尤为突出。近年来,几家全国性连锁大卖场为了迅速占领市场,拼命“跑马圈地”,一些地方性卖场为了守住阵地,也通过改造、扩建等手段来增加营业面积,导致卖场面积严重过剩。当市场陷入低迷的时候,一些经营亏损的卖场就不得不关门歇业。
如今年7月,红星美凯龙位于广州琶洲的商场,就因生意冷清无法实现盈利,以及合同到期等原因而被迫关闭,充分暴露了其以加盟模式扩张所带来的巨大危机。不光在广州,今年大部分一、二线城市,都出现了卖场倒闭的现象。
如在北京,从今年3月有着“京城八大灯饰城”之称的八方龙灯饰城被改作花鸟市场开始,北京的家居建材卖场今年以来关门倒闭的数量竟达到了8家。在沈阳,从2011年开始就有卖场倒闭,先是欧亚达旗下3家店关门,后有居然之家大东店开业仅两年就迎来关店的结局。
因此,有专家指出,这几年一些地区的家居市场建设过快,重复建设的现象严重,市场容量本来就有限,门店数量增加了,单店营业额自然被摊薄了,经销商的利润空间被压缩,卖场经营不下去是必然的。同时,这位专家还认为,目前出现的家具卖场倒闭现象,实质上是家具行业的自我调控,是家具行业自身在挤掉泡沫,并非坏事。
缺少品牌
近年来,受国际金融危机的影响,海外市场萎缩严重,欧盟和美国还经常出台针对中国家具的各项贸易壁垒,这对于那些缺少品牌的OEM型出口家具企业来说,是致命的打击。
如今年,在传统家具出口重镇——广东东莞和浙江温州,都有大量的OEM型家具企业倒闭。东莞大岭山镇,是闻名于世的“家具出口第一镇”,当地的家具企业以中小企业居多,而且大多是OEM生产,缺少自主品牌。据业内专家估计,今年大岭山镇因接不到海外订单而倒闭的家具企业有几十家。
在另一家具生产基地——顺德龙江,这两年倒闭的OEM型中小家企也不少。而与东莞相邻的深圳,情况就有所不同。深圳去年的家具出口额虽然锐减了40%,但倒闭的企业不多,那是因为深圳的家具企业大多已经转型升级,拥有自己的品牌,并且早就开始进军内销市场。
所以,笔者认为,外贸市场不景气只是这些外销型家企倒闭的外因,过度依赖OEM的业务模式,才是起关键作用的内因。