今天，由新探健康发展研究中心在北京召开的“烟草营销中的瞒和骗解析会”上，卷烟消费者李恩泽告诉《法制日报》记者，他以受到五叶神牌卷烟和金圣黑老虎卷烟企业的“减害又降焦”的广告宣传和诱导，购买、吸食五叶神牌卷烟和金圣黑老虎卷烟的事实，分别对“广东中烟工业有限责任公司”、“北京辅天成业商贸有限公司”、“江西中烟工业有限责任公司”和“北京兴隆四季超市”提起民事诉讼，要求追究上述企业虚假宣传其有害产品的责任并要求赔偿。
“对金圣的民事诉讼已经在海淀区人民法院立案了，对五叶神的民事诉讼还处于审查阶段。”李恩泽说。
“尽管世界卫生组织早已指出世界上没有‘安全卷烟’，但烟草业仍一再利用公众对健康的关注，炮制出各种‘低危害’卷烟，以推销其致命性产品。‘五叶神’和‘金圣’就是我国烟草业‘减害降焦’的两大代表品牌，其共同特点是通过向卷烟中添加中草药成分而宣称所谓的中式卷烟减害。为欺骗公众，烟草业联合少数科研组织及个人，为这些产品披上‘科学’的外衣。”中国疾病控制中心李强博士说。
欺骗性营销需负法律责任
业内人士普遍认为，在烟草业的营销战略中，相关部门的作用值得质疑。
2004年6月至12月，国家烟草专卖局和中国卷烟销售总公司曾三次在相关全国性会议上，专题向全国烟草行业推介五叶神，并要求烟草行业着力培育中式卷烟品牌。
2006年，国家烟草专卖局发布了《烟草行业中长期科技发展规划纲要(2006-2020年)》。根据纲要，中国烟草行业将大力发展具有中国特色的“中式卷烟”。
记者还了解到，在2007年9月10日，在国家烟草专卖局科教司的组织并主持下，北京召开了“卷烟危害性指标体系研究”项目鉴定会。鉴定会由国家烟草专卖局科教司副司长王献生主持，由中国工程院院士张伯礼担任主任委员、中国毒理学会周平坤研究员和中国科技大学苏庆德教授担任副主任委员，以及来自行业内外的专家共11人组成的鉴定委员会，对项目进行了审查。
但即便参加过上述鉴定会的张伯礼也已经公开表示：“降焦能不能减害，还需做大规模的临床研究，国内外都还没有大规模的卷烟减害评价。”
